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不知从什么时候开始，跨境电商线上零售的“第一把交椅”慢慢移交给了独立站，成为传统外贸企业和跨境电商卖家实现品牌转型、渠道升级的主战场。可是，独立站为什么能够大获成功呢？
找到目标人群
找到目标人群，了解并与他们产生有效互动，继而影响他们的购买决策。这是品牌营销达成购买的有效途径，而实现这一切的前提是，卖家能够真正拥有一个符合海外用户使用习惯的电商独立站。
那什么产品适合独立站？
众所周知，好的产品无疑能够为新入卖家布局独立站开一个好头，如果选品大方向不偏差，辅以品牌营销，往往能够达到事半功倍的效果。
Ueeshop小tips：大众化的产品竞争激烈或容易使买家审美疲劳，不具备市场竞争力且消费者对品牌溢价的感知也较低。
适合独立站的产品，主要具备以下几个特征。首先是高需求性。可切实解决买家购买商品的使用需求；满足买家个人的兴趣爱好，例如独角兽玩具；或如指尖猴子那般，符合时下消费趋势和热点。其次是低可得性。线下商店不容易买到；同行较少竞争对手；新生产品；另外是独特性。有趣，好玩；可支持买家的私人定制化。
独立站也有挑战
对于初级卖家而言，他们经常遇到的独立站运作“挑战”有：自己组建开发团队；网站上耗时太久；纠结于自己的服务器和源代码；推广不测试，选择较为单一、随大众；支付和物流选择狭隘；没有手机端。
而很大一部分的挑战，在选择一家靠谱的独立站建站公司就能得到不错的解决，比如Ueeshop。公司可以省去开发团队、服务器和代码源以及没有手机端的问题。卖家只需要解决好网站的运营和选品、优化的工作。
独立站运营模式
独立站运营模式和玩法是多种多样的，例如站外引流模式下，应侧重于将流量导入平台，提升产品的销量和权重；独立运营模式下，卖家需关注独立站商城，小额批发、零售、分销，站内实现订单转化，继而形成品牌粘性和品牌复购。
除此之外，不同的独立站类型卖家也有不同的玩法，主打品牌的独立站应侧重引流工具和营销渠道的完善；垂直类独立站需提高订单转化率；批发类独立站可降低流量成本、薄利多销。
总而言之，自建站的运营方式和技术支持现在是日益成熟，相比于平台电商来说，自建站的优势也是越来越明显，比如：亚马逊封号潮、印尼TiKTok shop关停。越来越多的跨境电商平台商家开始转向自建站，或是同时拥有平台商家与自建站。
长远来看，跨境电商企业都希望拥有自己的品牌与自己的网站，不去依赖任何三方平台，通过提升自身服务水平与产品质量，打造一流的品牌形象，沉淀更多忠实的客户群体，从而形成一个正向增长的商业模式。
