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同为视频平台TikTok和YouTube有何区别?独立站该如何选择?
作者:Ueeshop
浏览数:2212
时间:2023年02月15日 00:00
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YouTube和TikTok,均是国外主流的视频社交平台,虽然TikTok相较于YouTube发展时间较短,但TikTok的用户增长速度却非常快。如今全球月活用户数量已然超过了10亿,那么YouTube和TikTok之间有何区别?
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又该如何选择呢?
目标受众
YouTube 90%的用户集中在18—44岁,25岁—54岁用户人群则占到平台整体用户的65%。相对来说,YouTube的用户覆盖的年龄层会更加广泛。而TikTok的用户会更偏年轻化,数据显示TikTok人群中,最活跃的是全球Z世代的年轻用户。
这意味着如果卖家的目标受众是偏年轻化的,建议卖家可以优先考虑TikTok。如果卖家的目标受众年龄在25岁以上,就建议选择YouTube。
内容特点
TikTok是短视频平台,需要在有限时间内抓住用户的眼球,因此TikTok的内容会比较偏轻松、有趣。而正经的介绍产品,或从产品细节出发的视频,在TikTok上往往不是那么受欢迎。
与此相反的是在YouTube上,这类型的视频会更受欢迎,因为长视频平台用户会更关注视频内容的丰富性。同时长视频也能容纳更加复杂的内容,包括测评、开箱等等。
网红质量
TikTok仍处于发展阶段,所以整个红人合作体系实际上还未搭建完成。不过也因此,TikTok上的红人合作费用是比较低的。同时TikTok的流量也非常可观,所以利用TikTok展开红人营销,卖家能够以更低的成本触达更多的消费者。不过因为短视频缺乏产品细节,所以转化率方面会比YouTube更低。
YouTube平台已经发展了相当长的一段时间,红人合作体系已经非常完善了。不过YouTube上的视频,一方面时长较长,另外一方面对视频质量要求也较高,所以合作费用方面也比较高。但同时由于能够更加全面地展示产品,所以转化率方面会更加可观。
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覆盖受众
TikTok以其个性化推送而闻名全球,这也是其能够短时间内俘获大多数用户欢心的关键原因。所以TikTok其实会将视频,推送给有相关兴趣的用户,因此能够触达更多的潜在消费者。
YouTube的个性化推送会弱于TikTok,但YouTube在搜索引擎上会有更高的权重。所以YouTube视频在Google上会有更高的排名,因此受众精准度方面,YouTube虽然不如TikTok高,但范围会更加广泛。
如何选择?
如何选择主要还是看卖家的目标受众以及品牌调性定位。目标受众偏年轻化,就建议选择TikTok,如果目标受众年龄偏大,品牌调性相对高冷,就建议选择YouTube。
当然卖家也可以两个都布局,多个渠道,触达的受众会更加广泛,不过要注意保持品牌调性一致就是了。
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