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Google shopping和Bing shopping有何区别?泉州外贸独立站该如何选择?

作者:Ueeshop
浏览数:60
时间:2022年08月03日 00:00
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Google和Bing均是搜索引擎,谷歌是全球最大的搜索引擎,而Bing则是北美地区第二大搜索引擎。同样是搜索引擎,并且同样推出了购物广告,那么它们之间有什么区别吗?泉州外贸独立站卖家究竟该怎么选择?
 
Google shopping和Bing shopping有何区别?泉州外贸独立站该如何选择? 
 
流量来源
 
谷歌的流量主要来源于移动端,移动端的流量占比超过60%。智能手机的快速普及,是移动端比例迅速上升的关键原因。移动端不管是在浏览,还是在支付上都更加便捷,因此未来占比只会越来越高。
 
Bing占据美国PC端搜索市场份额的三分之一,虽然在市场份额的占比中,Bing不如谷歌的多。但Bing在PC端的付费点击占比是非常高的,Bing的用户更愿意为广告买单。
 
Bing的流量主要来自美国,占比达到90%。所以如果跨境电商独立站卖家主攻的是美国市场,可以优先考虑投放Bing购物广告的,一方面是市场占有率较高,另外一方面是竞争没有那么激烈,能够节约一定的推广成本。
 
而谷歌的流量则来自全球,如果卖家是做多语言市场的,谷歌购物广告就是必备的。因为谷歌的普适性是非常高的,即便不是在任何国家中,都占据主导地位,但市场占有率也不低。
 
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广告投放难易程度
 
总体而言,谷歌购物广告投放难度会比Bing低很多,首先是开户方面,谷歌开户是不需要审核的,只需要一个谷歌邮箱就可以开户。而Bing则需要提前预审,需要提交营业执照报告、开户合同等资料,同时Bing还会对网站内容进行审核,开户门槛较高且较麻烦。
 
其次谷歌广告投放是不需要备案的,但Bing购物广告投放,需要提前进行PA邮件预案。先要对网站进行备案,然后等待1到3个工作日,审核通过才可以投放Bing购物广告。
 
成本与竞争强度
 
Bing的点击率要比谷歌更高,同时点击成本还比谷歌更低。因此相对来说,投放Bing购物广告成本是会比谷歌低很多的,这主要是因为使用Bing投放购物广告的卖家数量较少,竞争小,价格自然也不会太高。
 
该如何选择?
 
如果卖家预算充足的话,可以考虑两个广告都做,因为谷歌和Bing购物广告各有优缺点。谷歌覆盖范围广、流量大,但Bing竞争小、点击率和转化都更高。两者结合起来,会有更好的效果。但如果只能选一个,就需要看卖家的目标群体和预算了,适合的才是最好的。
 
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卖家在投放广告后,要持续对广告进行优化,这样才能稳定广告效果。Ueeshop独立站无缝对接全网推广方式,包括Google、Facebook、Bing、Yandex、Youtube、LinkedIn、TikTok、Pinterest等。Ueeshop还为卖家提供了实时数据、销售漏斗等多种系统数据分析工具,帮助卖家更好地了解营销推广情况,以便卖家可以及时调整运营策略。
 
跨境电商独立站的流量获取途径有很多,在经过数据分析后,如果卖家还无法确定的话,可以都测试一下,看看哪个效果比较好,就主攻哪一个。