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2018年Google SEO搜索优化趋势是什么？

• 2018-05-30 • 浏览量 7073 • 点赞量 96 • 作者谷歌adwords • 来源 ueeshop.com

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新的一年里，用户的使用习惯、Google SEO新规则、移动设备的普及等事从各方面在影响网站的排名，那么2018年里SEO搜索优化的趋势什么什么？又有哪些需要注意的地方呢？

2018年搜索引擎优化趋势是什么？

·更直接的标题、更直接的答案：随着「Featured Snippets(精选摘要）」的出现、「语音搜寻」及「智能助手」技术的进步，网站文章必须少一些拐弯抹角，多一些直话直说。
·更重要的内容：现在的Google机器人已经非常聪明，它几乎可以直接“读懂”页面上的所有内容，甚至大量使用JavaScript不再是影响“搜索引擎友好度”问题。
·更快的网页加载速度：手机搜素已经超过50%，这等于在说“用户越来越没有耐性”，更快的网页加载速度等于更好的用户体验、更高的转化率。
·加入手机搜索市场：移动页面的SEO基本原则和PC端的SEO原则类似——网页内容、网页标题、网页标书，此处之外，必须要注意语义标签与网页载入速度。
·更好的 JavaScript 理解力：Google在2015年10月告诉大家可以捨弃AJAX与Googlebot之间的协定(An agreement between crawler and server)，而在2017年12月初，Google更进一步在官方博客宣布，随着技术的更新，2018年第二季开始，网页将可以在Google端被完整的解析(rendering)，使用JavaScript-based产生内容的网站，再也不用担心Googlebot读不懂你的网站了!

一、更直接的标题、更直接的答案

Featured Snippets(精选摘要），试着在谷歌搜索下“如何……”“……怎么办”“……是什么”这类问句形式的关键字，你会发现Google搜索引擎会在搜索结果的最上方，给你个“直接的答案”：

Featured Snippets出现的形式不一样，有的是步骤、有的是答案，这些都是经过Google算法，筛选出来最直接、最贴切的问题答案。
“根据HUBSPOT统计，占据这个版位的链接，平均点阅率可以得到20%以上的提升!这也是为什么，让排名来到搜索结果第一页还是不够的，你还可以精进内容，让页面得到更多压倒性的点击!”
除此之外，“语音搜索”及“智能助手”的普及，像是Siri、Google Home、Amazon Alexa……等移动装置，都能让用户“直接提问”，所以用户丢给搜索引擎的问题，就越来越接近“自然的问句形式”，像是：今天下午吃什么？附近哪里有旅馆？

如何才能抢到Featured 的版面？分享一些经验给大家：
1、确认你的网页排名，至少是在前三页，最好能第二页的前几名准备冲刺第一页这样做，这表示网站基本的SEO没有太大的问题。(什么？新网页怎么抢…你不会是在开玩笑吧？）
2、确认网页的关键字时什么？
3、重新撰写文章第一段，让字数控制在150字左右，又能言简意赅的回答问题。
4、页面上有适合做成表格类型的咨询吗？有的话改写。
5、页面上有适合组成清单格式的资讯吗？有的话改写。
6、重新调整页面上的H1、H2文案。
以“一个人旅行需要注意什么”为例：

这个话题很广，中文、英文搜索目前没有出现精选摘要的内容，第一名是知乎和Quora，所以接下来我们应该怎么做呢？可以列个清单看看你需要补充、调整网页上的哪些地方。

·目前排名？
·主关键字时什么？
一个人旅行
·言简意赅的回答问题
一个人旅行需要注意什么？如何保证安全？旅游、被陌生人搭讪、交通工具的选择、防盗防窃、旅馆的安全…等等注意事项都可以列举出不少清单。
·H1文案
一个人出国/女生/去XX旅行必须要注意的N件事情
·H2文案
1.不要选择危险的旅游地
2.别轻易相信陌生人
3.尽量乘坐公共交通工具
4.选择正规旅馆
5.自己的安全要自己维护
6.拒绝被骚扰
7.财不可外露
8.与家人保持联络
如果你的网页排名遇到的瓶颈，在首页但是无法攀爬到前三名，却仍然有一定的曝光的页面，可以开始着手抢占Featured Snippets位置的计划了！

二、内容为王

“外链为皇”这句话大家已经不爱说了，可是“内容为王”一直长久不衰，你的网站需要有足够好的内容才能吸引用户的点击。
问问自己：
你提供的内容是否有满足读者的需求？
是否能解答搜索者的困惑？
是否有带来可学习的新资讯？
Googlebot 技术这几年快速更新，对于JavaScript的解析能力越来越好，以往要花许多心力确保Googlebot到底看不看得懂你的网页，现在，只要将重点SEO关键做好，其他心力就保留在「经营有价值的网站内容」吧!
那么该怎么撰写「有价值」的内容呢?甚至写出可以「抢排名」的文章呢?首先回归任何商业的塬点，你必须清楚知道这三点：
定位：你要将内容卖给谁?文章的目标是什么?
研究：阅读者在乎什么?
分析：他们对商品有需求时，会搜寻什么?
比如说，你是一名美妆电商，官网上的博客应该写些什么内容？
目标是什么？
顾客在使用化妆品时会遇到的问题。
在乎什么？
好不好用、好不好看、怎么用、选什么……
会搜索什么？
牌子、推荐、使用技巧、化妆技巧……
经营者不仅对于自家产品要了解，更需要了解的是消费者在使用产品过程中会遇到的问题，细细讲下来有非常多的内容可以写，越详细越好，别把你的客人想得太厉害。
有很多关键词工具也可以帮到你，SEO关键词好用的工具有哪些？http://www.cifnews.com/article/30934

三、更快的网页速度

为了全面加快网页载入速度，GOOGLE在2015年10月宣布AMP(ACCELERATED MOBILE PAGES)计画。
AMP计划主要透过「被规范的HTML框架」、「限制性的JavaScript」、「页面被Google暂存」这叁种原则，让网页档案缩小、缩减传输时间、大幅降低页面载入时间。

2018 年 1 月，Google 的网页速度检测工具 PageSpeed Insights，做了一番火热的更新，主要更新为：
·将 Chrome 浏览器使用者体验报告的数据纳入「速度分数」的评分
·对原有的检测项目给分做微调
·检测结果会显示 First Contentful Paint 时间及 DOM Content Loaded 时间
·检测结果会显示你的网页载入时间是前几强(用叁等份区间)

四、手机搜索市场

虽然 Google 早在 2016 年就宣布要慢慢朝「mobile-first indexing」(优先收录手机版网页*)方向前进，但是要到全面采用手机版网页，似乎还需要一段时间。就在 2017 年 12 月 18 日，Google 在官方部落格发佈了一个简单的更新消息：
手机版网页内容很重要
那么……
手机版网页内容有跟桌机版网页内容一样丰富吗?
手机版网页有跟桌机版网页一样那么多吗?
无论是使用RWD、动态服务(Dynamic serving)、还是大小网(www.example.com与m.example.com)方式架设手机版网页，重要的还是「网页内容」。
怎样叫做好的网页内容?
尽量要有：文案、图片、图片替代说明(alt属性)、影片。
Title、Description、Content 叁者都要具备
不同的网页内容(CONTENT)，必须要设定不同的网页标题(TITLE)与网页描述(DESCRIPTION)，这就像不同的人就要有不同的名字一样重要。
另外虽然 Google 没有提及，但我们建议：「不同主题的内容」也必须要有「不同的URL」。
许多网站使用 JavaScript 相关技术产生内容，转换内容时并没有让 URL、Title、Description 一同跟着转换，这是必须要特别注意的。
结构化资料标记超级重要
有发现 Google 一直在更新 Structured Data 开发者文件吗?加上结构化资料标记(又称为语意标籤、语意标记)，可以让网页在搜寻结果页面上有更棒的展示效果，一定要应用在自己的网站上!
如果你的手机版网页是利用大小网(www.example.com与m.example.com)方式架设的，其他还需要注意的SEO重点：
在中著好「rel=”canonical”」及「rel=”alternate”」，让搜寻引擎知道「手机网页≠电脑网页」之间的URL对应关系，基本上就没问题。
多国语系的大小网页也必须做好 URL 的对应。
确保小网的主机效能承受搜寻引擎爬虫(Googlebot)的经常造访。

五、更好的 JavaScript 理解力

根据 Google 最新消息指出，Googlebot 在 2018 年第二季对 JavaScript 的检索技术会全面更新：
不需要大费周章改成 Server-side Rendering JavaScript 架构
不需要专为 Googlebot 製作 HTML Snapshot
Googlebot直接可读 #! 网址
影响层面：
塬本使用 AJAX 技术但是收录正常的网页，影响不大
塬本大量使用 #! 网址的网站，建议使用 Search Console，运用检索工具、Google讯息通知来检查网站检索情形
…WE ARE GENERALLY ABLE TO RENDER AND UNDERSTAND YOUR WEB PAGES LIKE MODERN BROWSERS.
关于 JavaScript 可能无法被 Googlebot 正常检索这件事，早在 2015 年， Google 就在官方的部落格上宣称：基本上我们(Googlebot)能像浏览器一样，看得到也读得懂网页(JavaScript在前端产出)的内容，所以不需要再为 Googlebot 做一个专门的 HTML Snapshot 了喔!
虽然如此，实务上我们还是碰到一些使用 JavaScript-based 开发的网页无法被 Googlebot 完整检索的状况，当网站有绝大部分内容都使用 JavaScript 产生内容，这时又无法被 Googlebot 读得懂，这真是太惨了⋯⋯

总结

搜索引擎优化（SEO）这几年来的变化速度非常快，重心也逐渐转移到了“网站内容经营”、“使用者体验”这两块，而搜索引擎战斗最激烈的地方也从电脑页面变成了手机页面。
很多人都想让网站排名越来越好，但这实在没有太多捷径，就像煮一道好的料理，必定是「好的食材」+「持续练习调整」才能造就成长

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