Google AdWords 和 Facebook广告有什么区别(下)
• 2018-05-31
• 浏览量 6247 • 点赞量 84 • 作者 谷歌adwords • 来源 ueeshop.com
占据互联网人数最多的Google和Facebook，那么你该如何决定要在哪个地方投放广告来推广自己的网站，本篇着重来讲讲关于Google AdWords的优势，以及适合什么产业来投放广告。
通过上篇我们知道：Facebook的优劣势，以及适合什么样的产业来投放会有更好的成效。
全球的网民中，Facebook的使用时长要远远大于Google，然而还是有很多外贸站电商经营者在努力研究关键字广告，究竟Google AdWords的优点在哪呢?
上篇文章中我们讲到Google关键字广告的广告基础是“搜索力”，当顾客在搜索引擎查找关键字的时候才会出现关键字的广告。
Facebook广告的广告基础是“社交力”，通过广告和品牌互动，获得更多的广告曝光。
而且，Facebook的广告设置非常的详尽，将受众群体筛选到最为集中的情况，但是反过来，Google AdWords的设置相较于Facebook广告要来的更简单点。
1、文字就能建立广告
文字就能建立广告，较容易做文案的 A/B 测试;因此较容易看到测试的成效
举例来说，创业初期可以用关键字广告来实验很多对产品的想法。设置广告后，观察关键字点击率、是否达成转换(比如，留下 Email与成为试用用户)、吸引到的受众回馈，这些资讯更能帮助你了解一个想法是否可行。
2、 广告可以有多个「附加链接」及额外资讯
相较于 Facebook 的广告只有 1 个按钮可以设置，Google AdWords可以设置多种「额外资讯」内容，如：附加链接、地址、电话…等，让广告可以提供更多呼吁行动及商家资讯。
移动版的关键字广告，更可以增加联络电话、地址等附加资讯，让访客可以直接拨打电话或用Google Map导航至商家的店面或办公室。
3、关键字针对的受众相对明确
相较于 Facebook 广告来说很明确的，利基市场，易扩大市场基础。虽然在投放 Facebook广告时，能以猜测受众的特征/或是市场洞察报告，针对相似产业的受众来投放广告。
但你会看洞察报告，你的竞争对手也会看!因此很多电商都会针对一大群相似特征的顾客来投放广告，较入门、较新较小型的服务无法突显优势。
在Google Adwords的关键字广告中，多是已有特定需要该服务、产品的受众才会搜寻，这时候顾客的购买欲很高，点击广告后进入你的品牌官网，更能直接下单购买你的产品。
4、广告出现位置在自然搜索结果的最上方
外贸网站可以透过 SEO 的优化来让自然搜寻排名提高。
当网站累积的点击越来越多，而点击率也比竞争网页的高，搜寻结果排名自然就会慢慢的提升;但对于新创业的外贸自建站，尚未累积自然流量之前，Google AdWords 关键字广告是一个很好的曝光选择。
什么产业适合Google AdWords?
1、产品比较专业，非一般大众的消费品
有自己的利基市场的产品，比如，天文器材、专业摄影器材、水族箱设备
2、性能或价格取胜的产品
关键字的广告的内容是文字，可以直接在文案直接写上价格、该产品吸引顾客的特性，吸引更多顾客的点击。
3、除了网站，还有实体店或工厂的卖家
自研自产自建的品牌
4、提供服务行业
这些服务可能不是一般日常每日都使用，但是一旦顾客对这些内容产生需求，则会投注较多的时间搜索、比较，也会愿意花费较高的金额在这些服务上，此时设置好且较精准的Google AdWords是很重要的。
总结
现在，让我们简单的总结两种广告投放平台的优劣势：Google AdWords 帮你找到顾客，Facebook 广告让顾客发现你。
1、Google AdWords 若是产业符合特性：专业服务、性价比很高、有实体店面，成效可能较好。
因为广告出现时是当顾客主动搜寻，此时他们是对搜寻的内容高度兴趣、购买意愿较高，在顾客主动搜寻的时候、也是最有购买慾望的时刻，此时最有成效。
此时透过Google AdWords的投放，你可以更迅速且精准的找到你的顾客!
2、而 Facebook 广告的卖点是用户不知不觉就看见了广告，像是与潜意识沟通的暗号，这样主动出击的方式对于触及潜在顾客来说是非常重要的。
若你的产业新颖、且多以形象化的图文来营造品牌形象，Facebook
广告带给你的是不经意的滑过图片、感到兴趣而仔细看文案。这一刻，品牌已经在顾客的潜意识中种下的一粒种子，他们可以点赞、分享帖子，进而不知不觉灌溉你的品牌与顾客的社群互动关係，创造社群力量极大化!
