一家广州服装生产商的品牌包装案例
这里要分享的案例是一家专注于可持续和有机服装的新兴企业,客户虽然是外贸新手但很有自己的想法,他们希望把自己的品牌推广出去,帮助世界各地越来越多的人快速有效地了解并加入可持续的生活方式。客户今年2月完成独立站搭建的同时就考虑在品牌包装,希望提升品牌认知度。 在选择合作伙伴的过程中客户对比了很多家公司,更是亲自到访我司,最终选择了我们的企业品牌包装服务。 经过接近4个月的共同努力,现在,谷歌搜索他们的品牌,前三页结果显示都是他们积极正面的信息,形成了品牌的良好沉淀,可信度比同行更好;给客户有意外惊喜的是品牌包装不但提升了他们的品牌信任感,社交媒体的流量也从无到有,不断上升。
企业品牌包装开始时间:2023年3月14日

首先我们来看看,品牌沉淀的效果:
【谷歌搜索结果页】
搜索客户品牌名,前3页搜索结果基本是客户社媒平台收录的内容、评论、舆论平台正面评价&推荐回复以及企业档案收录。实现了品牌从0到1的跨度,远超同行,明显会比行有更高竞争力。

截图来源:Google搜索结果
 
再来,我们看看【社媒账号情况】
Facebook跟twitter运营的时间其实是一样的,均是2022年12月开设,运营的效果却相差很多,FB粉丝量已经达到1322,但twitter仅为个位数,除了因为FB的用户基数更大之外,还表明客户的行业是更受FB青睐的,之后建议可深耕FB。
 
Facebook:

Twitter:

但其实Facebook粉丝数也不是一蹴而就的,我们看看下面的数据:
 
【Facebook帖子发布对比】
5月份发布的帖子平均展示次数不高于30次;7月份帖子平均展示数接近200。展示提升560%。这是因为社媒平台需要“养号”,运营时间越久账号热度越高,发布的帖子曝光就会越多,粉丝量也就慢慢累积起来了。





接下来,我们来看看给客户带来的意外惊喜是怎样的。
 
首先看:
【网站用户来源】
 
网站用户来源/媒介达到68个,其中包括企业包装服务中入驻的评论平台trustpilotecplazascoutstock企业档案。这些平台不但给客户实现了品牌轨迹的沉淀,还给网站产生了多样化的用户来源,对于网站来说,用户来源多样化更利于增强网站的流量稳定性和吸引力。
截图来源:GA-Google数据统计工具
 
接下来是:【Organic Social用户数
Organic Social来源的用户数从0到1,再到现在的持续上升趋势。表明运营社媒账号不但给客户营造了“品牌活性”,而且对于网站引流有不错的效果,随着运用时间越长,引流效果也好。
截图来源:GA-Google数据统计工具
 
我们再来看看【网站感兴趣会话占比】
 
Organic Social来源的流量“感兴趣会话占比”54%,比平均感兴趣会话占比高38.92%,大大高于平均水平表明社媒流量精准度也是很高的
截图来源:GA-Google数据统计工具
 
这个过程我们做了什么?

一、根据客户提供资料,结合各社媒平台特性,注册并包装社媒账号。在这个过程根据对社媒规则的了解,帮助客户规避了封号风险。


二、通过跟客户沟通并了解情况,根据产品定位,结合行业情况、时事,撰写社媒发布的内容,并结合热门标签进行发布,保持社媒账号活性。动态发布内容尽可能多样化,不能一味最求营销型强文章。


三、每月筛选适合的企业档案平台并进驻,帮客户在谷歌上累积更多企业档案,为网站带来更多来源可能。


四、每月在权威评论平台&舆论平台更新正面评价或推荐,帮助提升品牌曝光


五、增加youtube视频平台的布局,每月更新视频。通过youtube抢占更多谷歌搜索位置。

 
总结
正如跟大家分享的这个案例所展示的那样,每一个细微的努力都在帮助着品牌从无到有的转变。客户经过跟我们4个月的合作,也更加相信品牌包装运营的必要性,持续做下去,品牌轨迹沉淀越多,肯定也会更好。
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